Hedef kitle belirlendikten sonra, anahtar kelime listesi oluşturulur. Bu adımda, hedef kitle tarafından kullanılan anahtar kelimeler belirlenir ve bir liste halinde kaydedilir. SEO hizmetleri sunan birçok şirket mevcut olduğu için fiyatlar farklılık gösterir ve bazı şirketler diğerlerine göre daha yüksek ücretler talep edebilirler. Ancak, en ucuz seçeneği seçmek yerine, ihtiyaçlarınıza ve bütçenize uygun bir hizmet sağlayıcısı seçmek önemlidir. Google, arama sıralamalarını belirlemek için 200’den fazla farklı faktör kullanır. Ancak, bu faktörlerin tamamı açık değildir ve Google, hangi faktörlerin hangi öncelikte olduğuna dair bir sıralama listesi de yayınlamaz.

Arama motorlarının web sitenizi doğru yorumlamasını sağlamak sizin elinizdedir. Web sitenizin arama motorlarında daha fazla görünür olması ve doğru kişilere sıralanması için arama motorlarında bazı çalışmalar yapmak gerekir. Site içi SEO web sitesinin link, resim, metin, dosya gibi ögelerinin kolay indekslenmesini hedefleyen sitenin önyüz ve arkayüzü kod yapısı düzenlemelerdir.

Bu nedenle organik trafiğinizi düzenli olarak arttırmak istiyorsanız, kullanıcılarınızın ihtiyacına uygun ve etkili SEO içerikleri oluşturmalısınız. SEO ya da Arama Motoru Optimizasyonu, arama motorlarında web site sıralamanızı iyileştirmeye çalışan duruma verilen Search Engine Optimization cümlesinin kısa tabiridir. Arama sonuçlarında Google®, alakalı ve otorite olduğunu düşündüğü web sayfalarına bağlantılar gösterir. Otorite, çoğunlukla diğer web sayfalarından gelen bağlantıların sayısını ve kalitesini analiz ederek ölçümler. Web sayfalarınıza, diğer web sayfaları bağlandığı sürece Google® sıralamalarında yükselme potansiyeline sahiptir. Özellikle bir web sitesinin kolay gezilebilir olması, kullanıcı deneyimi olması ve içeriğinin zengin olması oldukça önem arz etmektedir.

Dahili bağlantı (internal link) kullanımı ile web sitenizin bir sayfasından diğer sayfasına bağlantı verebilirsiniz. Web sitenizde dolaşım kolaylığı sağlayan dahili bağlantıların doğru kullanımı ile kullanıcı deneyimine büyük önem veren Google gözünde otorite kazanabilirsiniz. “Neden PPC reklamcılığı ile ücretli sonuçlar kısmında yer almak yerine SEO stratejileri kullanarak üst sıralar için rekabet edelim ki?

Yukarıda belirttiğimiz gibi ideal bir anahtar kelime araştırması sadece aranma hacmiyle alakalı değildir. Elektronik kitaplar genellikle kurşun üretimi için kullanılmaktadır. B2B sektöründe belki daha fazla ama hala bir e-book indirmek için e-posta adresi talep eden birçok B2C web sitesi bulunmaktadır. Çoğu zaman rehber kısımları blogların bir parçası olarak yayınlanmaktadır.

Ürün açıklaması yazarken kelime seçimi kritiktir ve hedef kitlenize uygun olmalıdır. Burada teknik bilgilerin yanında kullanıcılara deneyim içeren mesajlar verebilirsiniz. Gerek halkla ilişkilerde gerekse reklamcılık da bir ürün veya hizmetin hedefi hiçbir zaman tüm toplum olmamalıdır. Web’ de birçok marka ve ürün satışı bir sürü farklı kanal üzerinden elektrik ve internete erişimin olduğu süre zarfı boyunca devam eder. Ürününüzü her bakımdan anlatan ve kullancılara aradığı özellikleri veren ürün detay sayfalarının Google’ da daha hızlı index alabilmektedir. Belirtilen türde hatalı URL kullanmanız durumunda çeşitli tarama problemleriyle karşılaşmanız oldukça olasıdır.

Site dışı SEO ise daha çok backlink oluşturulması, sosyal medya paylaşımları, arama motoru reklamlarını ve tanıtımları içeren çalışmalarıdır. Bu, web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) üst sıralarda yer almasını sağlamak için yapılan teknik optimizasyon işlemidir. SEO yaparken kaçınılması gereken en büyük hatalardan biri, aşırı anahtar kelime kullanımına (keyword stuffing) başvurmaktır. Bu, arama motorları tarafından spam olarak algılanabilir ve siteniz cezalandırılabilir. Ayrıca, düşük kaliteli ve spam bağlantılar (backlinkler) edinmek de büyük bir hatadır.

SEO teknikleri işletmeye göre uyarlandığında başarı optimize edilir. Bu nedenle e-ticaret siteleri için de SEO projeleri uygun şekilde yönetilmelidir. Fakat e-ticaret web sitelerinin asıl farkı içerik konusundadır.

Teknik SEO’nun ne olduğunu anlayabilmek için bazı temel kavramları öğrenmemiz gerek. En basit haliyle SEO, web sitenizi arama motorları için optimize etme sürecidir. Anahtar kelimelerinizi ve ifadelerinizi stratejik bir planlama ile sayfanıza yerleştirirken, aşırı optimizasyondan kaçınmalısınız. İçerikte çok fazla anahtar kelime kullanılması durumunda sayfanız, Google ve diğer arama motorları tarafından cezalandırılabilir.